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        難道廣告法管不了“我們恨化學”

          商業廣告刊播前要經過審核批準,難道就沒有人質疑“我們恨化學”廣告存在用“偽概念”進行虛假宣傳與炒作?

          近來,中央電視臺8套(電視劇頻道)每晚播出的一則化妝品廣告,不斷重復“我們恨化學”,惹怒北京大學教授周公度,他奮筆疾書,寫下百字“狀文”,稱廣告是“反科學、破壞化學教育的壞廣告”,要求立即停播該廣告,并設法補救給化學教育造成的損失。這已不是該廣告第一次引起質疑,今年7月,該廣告在湖南衛視播出時,也曾引起觀眾質疑(11月24日《北京日報》)。

          “我們恨化學!我們恨化學!我們恨化學!”某華語流行女歌手連喊三次,一把推開迷霧,終于撥云見日——“xxxx,十年專注自然護膚”。這則廣告在今年7月就讓不少網友不滿:沒有化妝品可做到不含化學成分,“我們恨化學”的炒作涉嫌欺詐、誤導消費者。但該化妝品品牌并未對此回應,事情不了了之。此番,北大教授周公度寫下百字“狀文”,希望對如此神吹亂侃的廣告,能有人出面管一管。

          誠如網友所說,沒有化妝品可以做到不含化學成分,沒有化學就不可能做出化妝品。不少專家也指出:在化妝品中,保濕劑、透明酸、防腐劑、硅膠、硅油等常用物質,都是含有化學成分的,即使從植物中提取的成分也是化學成分;即使是天然物質制造成產品,其萃取、分離、提純等工藝,以及臨床實驗,還有需要用到的儀器、試劑,都要以化學作為基礎學科來支撐,因此,化妝品也屬于精細化工產品的一種。何況,我們的衣食住行、人體生命都缺少不了化學品。

          策劃出這樣一則違背科學精神的化妝品商業廣告,或許是為追求獨特創意,以搶占眼球,制造爭議,從而讓自己一夜成名。但廣告法早就規定,“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者”。當“我們恨化學”廣告堅稱自己是純粹的“自然護膚”時,在“任何化妝品不可能無化學成分”的語境下,就涉嫌虛假宣傳甚至是欺詐宣傳,誤導消費者?,F在的消費者越來越成熟、理性,選購商品時早已不會看廣告是否吹噓得天花亂墜,主要參照商品口碑以及自己的使用體驗。

          “我們恨化學”之類的商業廣告之所以出籠,并“廣而告之”于具有影響力的公共傳媒平臺,有點不可思議。一方面,廣告暴露了廣告策劃人員缺乏科學素養。就像一位網友所譏諷的,“一切生命的存在都依賴化學,化學也并不意味著不安全,這條廣告的文案策劃及決策者應該讀過書吧,賣噱頭起碼有點常識好不?”廣告創意需要膽識,更需要智商,廣告可以搶占眼球,更要基于科學的說服力占據消費者的心智和認知。

          另一方面,這則廣告暴露出相關部門在把關商業廣告時,科學素養不足。商業廣告在刊發或播出前,要經過行政主管部門審核批準,刊發或播出平臺也需要對內容把關,難道就沒有人質疑“我們恨化學”廣告存在用“偽概念”進行虛假宣傳與炒作?每個前置程序有效的監管與把關,都可以減少虛假廣告出現的幾率。而放任“我們恨化學”廣告播出,其實并非因為監管與把關者不懂化學,恐怕多半緣于廣告利益驅使他們放棄自己的擔當。

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